山海關(guān)飲料聯(lián)名頂流IP“卡皮巴拉豚豚崽”打造現(xiàn)象級(jí)“豚汽罐”
作為中國(guó)飲料工業(yè)活化石的天津山海關(guān)飲料，在品牌123周年之際開(kāi)啟破圈新篇章。4月19日至20日，這個(gè)始創(chuàng)于1902年的國(guó)民汽水品牌，將聯(lián)合治愈系頂流IP“卡皮巴拉豚豚崽”，于天津大悅城南馬路戶外廣場(chǎng)推出“百年汽水×萌系頂流”主題嘉年華，通過(guò)限定聯(lián)名產(chǎn)品、跨界創(chuàng)意飲品及沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，構(gòu)建老字號(hào)與Z世代的對(duì)話新場(chǎng)景。
始創(chuàng)于1902年的山海關(guān)汽水，曾以“中國(guó)第一瓶桔汁汽水”開(kāi)創(chuàng)國(guó)產(chǎn)碳酸飲料先河，其經(jīng)典配方承載著跨越三個(gè)世紀(jì)的國(guó)民記憶。在新時(shí)代消費(fèi)語(yǔ)境下，品牌以“經(jīng)典再造”為核心策略，此次精準(zhǔn)捕捉年輕群體的“精神剛需”，與社交媒體年度治愈系頂流——水豚IP“豚豚崽”達(dá)成戰(zhàn)略合作。憨態(tài)可掬的卡皮巴拉形象與復(fù)古汽水罐的創(chuàng)意碰撞，既延續(xù)了山海關(guān)“津味汽水”的在地文化基因，又注入Z世代追捧的“松弛感”美學(xué)。
限定款“豚汽罐桔汁汽水”：采用sleek罐包裝，融入水豚泡溫泉、頭頂橘子等萌趣場(chǎng)景設(shè)計(jì)，首批產(chǎn)品已引發(fā)社交媒體開(kāi)箱熱潮；山海關(guān)×王朝酒業(yè)聯(lián)名微醺氣泡飲、山海關(guān)×海河乳業(yè)聯(lián)名桔汁汽水雪泥、山海關(guān)特調(diào)咖啡等跨界新品首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。
山海關(guān)飲料表示，此次聯(lián)名不是簡(jiǎn)單的IP疊加，而是通過(guò)構(gòu)建“慢享生活”的情感共鳴場(chǎng)，讓百年品牌成為年輕文化的參與者。行業(yè)分析師指出，老字號(hào)正從“歷史敘事”轉(zhuǎn)向“情緒價(jià)值”輸出，山海關(guān)借勢(shì)頂流IP打造“輕養(yǎng)生”消費(fèi)場(chǎng)景，或?qū)㈤_(kāi)辟國(guó)潮飲料新賽道。
