紅牛®維生素牛磺酸飲料“走紅”社交網(wǎng)絡(luò)
近日，紅牛®維生素牛磺酸飲料成為“2023全國(guó)兩會(huì)新華社APP記者特約能量飲料”，走紅重磅新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)。在新華社APP媒體記者的工作區(qū)域，紅牛®維生素牛磺酸飲料在辦公桌、會(huì)議室、就餐區(qū)隨處可見(jiàn)。來(lái)自紅牛®維生素牛磺酸飲料的各種“加油牌”，也成為了新華社APP辦公區(qū)域的一大亮點(diǎn)。
功能飲料界的“流量擔(dān)當(dāng)”
3月8日，新華社APP發(fā)布了“紅牛®維生素牛磺酸飲料成為2023全國(guó)兩會(huì)新華社APP記者特約能量飲料”的官宣文章，單篇文章閱讀量在發(fā)布的第二天就高達(dá)120萬(wàn)次。
大會(huì)期間，在主流短視頻平臺(tái)上，紅牛®維生素牛磺酸飲料話題也再創(chuàng)新高，類似于“新華社APP記者同款，我也得買一個(gè)試試”的網(wǎng)友留言在評(píng)論區(qū)屢見(jiàn)不鮮；已經(jīng)成為紅牛®維生素牛磺酸飲料粉絲的網(wǎng)友也在評(píng)論區(qū)現(xiàn)身說(shuō)法：“上次去廈門途中喝過(guò)這款，通宵開(kāi)到目的地后還很嗨”。
在京東平臺(tái)，紅牛®維生素牛磺酸飲料在剛剛過(guò)去30天的銷量位列“功能飲料熱賣榜”第一，足以見(jiàn)其受歡迎程度。
在京東這樣的頭部電商受到消費(fèi)者追捧，又在開(kāi)年最重要的全國(guó)“兩會(huì)”上擔(dān)當(dāng)起為新華社APP記者“提供能量補(bǔ)給”的重任，紅牛®維生素牛磺酸飲料正在多個(gè)維度展示自己功能飲料標(biāo)桿品牌的實(shí)力，也必然會(huì)在今年消費(fèi)旺季成為功能飲料市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。
“走紅”背后是消費(fèi)需求的爆發(fā)
在消費(fèi)升級(jí)的背景下，伴隨著年輕人體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)以及多場(chǎng)景消費(fèi)需求（比如熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、旅游成風(fēng)等）爆發(fā)，紅牛®維生素牛磺酸飲料剛好從供給側(cè)迎合了“Z世代”的消費(fèi)痛點(diǎn)。
紅牛®維生素牛磺酸飲料能夠迅速成為功能飲料頭部品牌的主要原因，在于其能夠滿足年輕用戶追求健康的多場(chǎng)景需求——通過(guò)添加牛磺酸等成分，不但能夠滿足補(bǔ)充能量這個(gè)“剛需”，還能補(bǔ)充水分，適用于體重控制、健體、運(yùn)動(dòng)、工作等多個(gè)領(lǐng)域，白領(lǐng)、學(xué)生以及專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士等群體都屬于潛在用戶。就像在全國(guó)“兩會(huì)”上，新華社APP的記者們要在短時(shí)間內(nèi)完成大量報(bào)道工作，就需要通過(guò)紅牛®維生素牛磺酸飲料補(bǔ)充能量物質(zhì)。
獨(dú)特產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)才能“當(dāng)紅”不讓
作為功能飲料的頭部產(chǎn)品，紅牛®維生素牛磺酸飲料與同類產(chǎn)品相比，牛磺酸含量更高，每罐含有375mg牛磺酸，功效更強(qiáng)勁。中國(guó)疾控營(yíng)養(yǎng)與健康所何麗教授在接受采訪時(shí)，曾將牛磺酸稱之為“人體的半必需氨基酸”， 牛磺酸具有增強(qiáng)神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能。
同時(shí)，紅牛®維生素牛磺酸飲料罐身印有“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，這是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)的保健食品認(rèn)證的標(biāo)志，也是對(duì)其功效的官方認(rèn)可。
能夠被新華社APP記者認(rèn)可，表明紅牛®維生素牛磺酸飲料已經(jīng)成為功能飲料細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品，將在提振信心、充分激活消費(fèi)“引擎”方面扮演關(guān)鍵角色。
